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组团出海拓市场 四川游戏产业掀起“航海”新浪潮
2024-10-08 10:21:08   来源:华西都市报-封面新闻  作者:朱珠 朱宁 

  在9月26日开幕的2024东京电玩展上,多家中国游戏厂商纷纷亮相。同时,一条重磅消息从展会上传出:《黑神话:悟空》首月全球销量突破2000万份,创造了国产3A游戏销售新纪录;8月底,数十家四川游戏企业“组团”赴德国科隆、法兰克福和芬兰赫尔辛基等地参加一系列展会活动,积极拓展海外市场……

  近年来,中国游戏产业发展迅猛,游戏出海已成大势所趋。数据显示,中国自研游戏出海收入规模已连续4年超过千亿元。在聚集了7000余家游戏企业的成都,近年来,已有多款精耕细作的游戏脱颖而出。随着现象级游戏《黑神话:悟空》在全球爆火,进一步激发了四川游戏厂商进军海外市场的信心。

  政策“大礼包”频出

  四川游戏产业出海趋势明显

  近年来,在各大顶级国际展会上,中国游戏厂商都有一席之地,游戏开发者们对于海外市场充满热情。从北美洲、欧洲到东南亚、中东,中国游戏企业的海外市场布局日益多元化。

  据媒体报道,游戏产业规模居中国第四的成都,目前聚集了腾讯、西山居、育碧、完美世界等网络游戏相关企业超过7000家,2022年游戏产业及相关收入达600亿元。为积极拓展海外市场,多家公司在“出海”中有不俗表现,其中天美工作室制作的《王者荣耀》海外年收入持续过亿元,乐狗游戏的《万国觉醒》成为2022年中国手游海外收入第二名……

  当前,游戏新力量正在崛起,政策“大礼包”不断释放,为创新创造厚植成长土壤。据四川省出版工作者协会游戏工委相关负责人介绍,四川各级政府高度重视游戏产业发展,并为游戏企业提供了从政策服务到平台支持等全方位的发展支撑。6月14日,四川游戏创新发展中心发布为游戏企业提供重大改革创新扶持,以及首期10亿元游戏专项资金的扶持用途;8月6日,成都高新区发布政策,支持游戏产品出海发行并给予相关资金补助。

  与此同时,《黑神话·悟空》的“出圈”也让国产游戏在海外获得了更多关注。“四川有较多游戏企业正在寻求出海机会,希望提高自身产品知名度。成都游戏企业增加自身的运营和投放能力,配合较强的研发能力能更好地在全球游戏中脱颖而出。”四川省出版工作者协会游戏工委相关负责人表示。

  PC游戏厂商探索出海路

  参加国际展会成拓展“第一步”

  成都拥有发达的移动互联网基础,当部分手游公司率先开启出海业务后,对于许多一个项目十年磨一剑的台式电脑(PC)游戏厂商来说,海外市场是陌生的,他们该如何走好出海“第一步”?

  8月底,在政府与协会机构的牵头下,数十家四川游戏企业亮相2024德国科隆游戏展,寻找西方市场的更多合作机遇。

  成都灵泽科技正在开发的游戏《明末:渊虚之羽》把四川本地的名胜古迹、特色文物嵌入游戏之中,输出更多巴蜀文化,在展会现场吸引了不少国外玩家驻足。“许多人看到游戏后表示惊讶,称和他们印象中的中国文化不太一样,打破了刻板印象。在国外,同类型游戏已很‘卷’了,但拥有中国元素的游戏在海外很有竞争力。”该项目总监夏思源说。

  此次参展是灵泽科技再一次“走出去”的尝试,此前他们就签约了一家全球游戏发行商505 Games。“我们希望同一个有丰富海外市场发行经验的发行商一道,看看不同国家和地区对我们游戏的看法和消费倾向。”夏思源说。

  事实上,《黑神话·悟空》的“出圈”也进一步验证了国内PC游戏市场的潜力。夏思源认为,在深耕国内市场的基础上,通过出海的方式接触更多海外玩家,搜集到更多不同背景玩家对游戏的看法,这对项目的开发和团队未来的发展是非常有利的。

  应对海外本地化挑战

  制作精良仍是手游重心

  成都海豚互娱在游戏数字发行平台Steam上推出第一款游戏后,在海外获得了不错的反响,今年底公司的新游戏即将推出。“本地化是游戏出海的一个重点,我们主要的解决方式是在当地建立玩家社群,发行方也会帮助我们运营管理。”海豚互娱创始人陈博说。

  记者在调研过程中了解到,多家企业都提到游戏出海中的文化差异、市场法规复杂性以及本地化运营经验不足等问题,给四川游戏企业在海外拓展市场带来了不小挑战。

  为了应对挑战,成都天象互动科技有限公司针对海外市场建立了本地化团队,深入研究各个市场的用户需求和文化背景,确保在进入新市场时能够有效应对。

  成都零下七度科技公司总经理于冲则表示,包括“餐厅”美食类”的休闲小游戏是“走出去”的重要游戏类别。“美食是人类共同的爱好,许多玩家会对他国美食好奇,自然也会对此类游戏产生兴趣。当然,此类游戏的本地化适配也相对简单。”他说。

  “欧美游戏其实已很成熟了,他们有自己的游戏认知。”于冲进一步说,相比之下,国内游戏在体验感方面做得更好,但出海最重要的还是制作精良,在中国文化价值观之下做好本地化适配,或许是一条好的出海路径。(华西都市报-封面新闻记者 朱珠 朱宁)

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  校审:丽虹  责任编辑:赵华勇  编辑:黄媛媛

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